استراتژی های کانال و ترکیب بازاریابی در دنیای متصل

این پیش نمایش محتوای اشتراک ، دسترسی از طریق موسسه شما است.

فهرست مطالب (10 فصل)

قسمت اول

تخمین تقاضا با داده های محدود و تعویض محصول

• مارک E. فرگوسن

فروش محصولات نوآورانه به مصرف کنندگان مضطرب

• یوفی هوانگ ، بلال گوکینار ، کریستوفر س. تنگ ، استیو یو یوسون یو.

عدم اطمینان ارزیابی خریدار و استراتژی های ارائه اطلاعات شرکت

• جین ز. گو ، راشل آر. چن

بهینه سازی تبلیغات برای چندین مورد در سوپر مارکت ها

• Maxime C.cohen ، Georgia Perakis

بهینه سازی تصمیمات عملیاتی در تبلیغات دیجیتال: بررسی ادبیات

• نارندرا آگراوال ، سامی نجفی-اسدولهی ، استفان ا. اسمیت

مدل های جدید مشتریان استراتژیک در عصر خرده فروشی omnichannel

• فی گائو ، Xuanming Su

سفارشی سازی در صورت تقاضا و استراتژی های کانال

• لی چن ، یائو کوی ، Hau L. Lee

استراتژی تطبیق قیمت: پیامدهای رفتار مصرف کننده و ساختار کانال

• Arcan Nalca ، Saibal Ray ، Tamer Boyaci

خرد بازپرداخت مشترک در اقتصادهای در حال توسعه

• Luyi Gui ، Christopher S. Tang ، Shuya Yin

تاریخ و پیشرفت برنامه های پایداری در صنعت خرده فروشی

• Tiffin Shewmake ، Adam Siegel ، Erin Hiatt

ماده عقب

در مورد این کتاب

این کتاب با هدف بازنگری در تعامل "سنتی" بین استراتژی های کانال و ترکیب بازاریابی در دنیای متصل است. به طور خاص ، در این زمینه به چهار بعد زیر متمرکز است: مصرف کنندگان ، محصولات ، گزاره ارزش و پایداری. این کتاب با در نظر گرفتن دیجیتالی شدن در حال رشد فرایندهای تجاری در دنیای خرده فروشی و حرکت به سمت خرده فروشی های کانال Omni ، مطالعات پیشرفته دانشگاهی و پزشکان را در این ابعاد معرفی می کند که می تواند درک تأثیر بالقوه آن را تقویت کندفن آوری ها و استراتژی های جدید در آینده نزدیک می توانند در تمرین باشند.

شرکت ها هنگام راه اندازی یک محصول/خدمات جدید به بازار ، معمولاً مؤلفه های مختلف ترکیب بازاریابی را برای تأثیرگذاری بر رفتارهای خرید مصرف کنندگان ، از جمله طراحی محصول ، راحتی ، گزاره ارزش ، تبلیغات ، ابتکارات پایداری و غیره در نظر می گیرند. این ترکیب بسته به موارد خاص متفاوت استطاقچه کانال و مصرف کننده که این شرکت در حال هدف قرار دادن است. اما این کتاب نشان می دهد که چگونه استراتژی کانال نیز بر اثربخشی در استفاده از ترکیب بازاریابی برای جذب مشتریان بالقوه تأثیر می گذارد.

کلید واژه ها

• استراتژی های کانال
• ترکیب بازاریابی
• خرده فروشی امنی-کانال
• زنجیره ارزش
• طراحی محصول
• همکاری تحقیق و توسعه محصول
• خرید تصمیمات
• رفتار خرید مصرف کننده
• تجارت الکترونیک
• پرداخت موبایل

ویراستاران و وابستگی ها

دانشکده مدیریت خرده فروشی بنسادون ، دانشگاه مک گیل ، مونترال ، کانادا

دانشکده بازرگانی پل Merage ، دانشگاه کالیفرنیا ، ایروین ، ایروین ، ایالات متحده

درباره ویراستاران

Saibal Ray در سال 2001 به حوزه مدیریت عملیات دانشکده مدیریت Desautels پیوست. علاقه تحقیق دکتر ری به طور گسترده ای به عنوان مدیریت زنجیره تأمین طبقه بندی می شود. وی به طور خاص علاقه مند به مطالعه مدیریت ریسک زنجیره تأمین ، مدیریت عملیات خرده فروشی ، بازار ثانویه محصولات بادوام و مسائل مربوط به زنجیره تأمین مربوط به بخش های کشاورزی و منابع طبیعی است. بیشتر تحقیقات وی در رابط عملیات و بازاریابی است.

شویا یین در ژوئیه 2005 به دانشکده Merage پیوست. تحقیقات اخیر وی با استفاده از تئوری بازی های غیر تعاونی و تعاونی ، مشکلات مختلفی را در زنجیره های تأمین خرده فروشی غیرمتمرکز برطرف می کند. پروفسور یین علاقه مند به موضوعاتی از جمله سیاست های بازپرداخت محصول بین اعضای کانال ، بازار ثانویه محصولات با دوام ، اتحادهای بازیکنان در فروش و خرید ، زمان تصمیم گیری های عملیاتی و مدیریت جریان اطلاعات بر روی تقاضای نامشخص است.

اطلاعات کتابشناختی

عنوان کتاب: استراتژی های کانال و ترکیب بازاریابی در دنیای متصل

ویراستاران: Saibal Ray ، Shuya Yin

ناشر: Springer Cham

اطلاعات کپی رایت: Springer Nature Switzerland AG 2020

گالینگور ISBN: 978-3-030-31732-4 منتشر شده: 19 دسامبر 2019

Softcover ISBN: 978-3-030-31735-5 منتشر شده: 21 ژانویه 2021

کتاب الکترونیکی ISBN: 978-3-030-31733-1 منتشر شده: 14 دسامبر 2019

سری ISSN: 2365-6395

سری E-ISSN: 2365-6409

شماره نسخه: 1

تعداد صفحات: x ، 282

تعداد تصاویر: 4 تصویر B/W ، 17 تصویر در رنگ