نحوه ساخت مارک شخصی خود از ابتدا در 7 مرحله (2023)

ساختن یک برند از سطح زمین که برجسته است کار آسانی نیست. این باید چه شکلی باشد؟چگونه باید مردم را احساس کند؟آیا با مخاطب هدف من طنین انداز خواهد شد؟

این سؤالاتی است که به ناچار وقتی فکر می کنید در مورد چگونگی اتصال نقاط بین آنچه می فروشید و چه کسی می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید ، می پردازید. می توانید راهنمای ما در مورد نحوه شروع یک تجارت را برای شروع بررسی کنید.

این که آیا شما چیزی جز یک ایده تجاری ندارید یا می خواهید طراحی مارک تجاری موجود خود را محور کنید ، در اینجا آنچه را که باید در مورد ایجاد یک هویت برند قوی برای تجارت خود بدانید ، در اینجا آورده است.

مارک چیست؟

یک برند فقط یک نام قابل تشخیص و آرم برند نیست که شما را در یک بازار شلوغ متمایز می کند.

برند شما این است که مردم در هر کجا که با تجارت شما تعامل دارند ، شما را درک می کنند - هم برداشت هایی که می توانید کنترل کنید و هم مواردی که نمی توانید.

وقتی به آن فکر می کنید ، مردم نیز مارک های شخصی دارند. هرکدام یک نام ، چهره ، یک سبک و یک روش برقراری ارتباط داریم و با این صفات ، برداشت های مختلفی را در مورد افراد مختلف ایجاد می کنیم.

به همین ترتیب ، مشاغل دارای نام ، محصولات ، آرم ، رنگ ، فونت ، صداها و شهرت هستند که آنچه را که می کنند تشکیل می دهند و بر نحوه درک آنها تأثیر می گذارد.

شما نمی توانید به طور موثری به نحوه ایجاد یک برند بدون اینکه سازگار باشید و آن ثبات را حفظ کنید ، زیرا مارک خود را به هر بخش از تجارت خود گسترش می دهید. بهترین راه برای ساخت یک برند با تعیین آنچه که این قوام به نظر می رسد و احساسی که می خواهید آن را بیرون بیاندازد ، شروع می شود.

لیست خواندن رایگان: چگونه می توان تجارت خود را مارک تجاری کرد

یک برند عالی می تواند به محصولات شما کمک کند تا از جمعیت دور شوند. با لیست رایگان و سرپرستی مقالات با تأثیر بالا ، یک دوره تصادف را در مارک تجاری کوچک کسب کنید.

لیست خواندن رایگان را دریافت کنید

لیست خواندن نام تجاری ما را به صندوق ورودی خود تحویل دهید.

تقریباً در آنجا: لطفاً ایمیل خود را در زیر وارد کنید تا دسترسی فوری کسب کنید.

ما همچنین به روزرسانی های مربوط به راهنماهای آموزشی جدید و داستانهای موفقیت را از خبرنامه Shopify برای شما ارسال خواهیم کرد. ما از هرزنامه متنفریم و قول می دهیم آدرس ایمیل شما را ایمن نگه دارد.

با تشکر از مشترک شدنبه زودی دریافت نکات و منابع رایگان را شروع خواهید کرد. در ضمن ، با یک آزمایش 3 روزه رایگان Shopify ، فروشگاه خود را شروع کنید.

نحوه ساخت یک برند

ساختن یک برند جدید اساساً به هفت مرحله کاهش می یابد:

در حالی که ممکن است در هنگام محوری یا ایجاد برند خود ، برخی از مراحل را مجدداً مورد بررسی قرار دهید ، مهم است که هر جنبه را هنگام شکل گیری هویت برند خود در نظر بگیرید.

بیایید با بیان این موضوع برای اطلاع رسانی در مورد چگونگی ساخت برند تجاری خود ، شروع کنیم.

چگونه یک مارک موفق ایجاد می کنید؟

در این ویدیو ، شش مرحله برای ساختن یک مارک معنی دار و قابل تشخیص برای تجارت آنلاین خود را یاد خواهید گرفت.

1. مخاطبان هدف و رقبای خود را تحقیق کنید

قبل از تصمیم گیری در مورد چگونگی ایجاد یک برند تجاری ، باید بازار فعلی را درک کنید ، یعنی مشتریان بالقوه و رقبای فعلی شما چه کسانی هستند.

خیلی راه ها برای انجام دادن این وجود دارد:

• دسته محصول یا خدمات خود را Google کنید و رقبای مستقیم و غیرمستقیم را که به وجود می آیند ، تجزیه و تحلیل کنید.
• در مکالمات و توصیه های محصول خود ، SubredDds مربوط به مشتریان خود را بررسی کنید و استراق سمع را در مورد مکالمات و توصیه های محصول آنها بررسی کنید.
• با افرادی که بخشی از بازار هدف شما هستند صحبت کنید و از آنها بپرسید که از چه مارک هایی در فضای شما خریداری می کنند.
• به حسابهای مربوط به رسانه های اجتماعی مربوطه یا صفحات مربوط به مخاطبان مورد نظر خود را دنبال کنید و پذیرای آن هستند.
• به خرید آنلاین یا آفلاین بروید و احساس کنید که مشتریان شما چگونه می توانند محصولات را مرور و خریداری کنند.

همانطور که به تحقیق خود می پردازید ، یادداشت کنید:

1. مشتریان "کمترین میوه آویزان" شما هستند - کسانی که به راحتی می توانید به آنها بفروشید
2. چه کسانی رقبای اصلی شما هستند-مارک هایی که در بازار تأسیس و شناخته شده اند
3. چگونه مشتریان شما صحبت می کنند و در مورد آنها صحبت می کنند - علایق آنها و زبانی که آنها را بیان می کنند

مهم است که قبل از حرکت به جلو ، یک دسته در این زمینه داشته باشید ، زیرا این امر به آنچه برند شما باید روی آن توجه کند و چگونه می تواند خود را جدا از رقبا قرار دهد ، مطلع می کند.

رایگان: الگوی تحلیل رقابتی

با ارزیابی نقاط قوت و ضعف رقابت خود ، می توانید شروع به تدوین نحوه مزیت شرکت خود کنید. الگوی تجزیه و تحلیل رقابتی رایگان ما را بارگیری کنید و از رقابت استفاده کنید.

اکنون الگوی را دریافت کنید

الگوی تجزیه و تحلیل رقابتی را به صندوق ورودی خود تحویل دهید.

تقریباً در آنجا: لطفاً ایمیل خود را در زیر وارد کنید تا دسترسی فوری کسب کنید.

ما همچنین به روزرسانی های مربوط به راهنماهای آموزشی جدید و داستانهای موفقیت را از خبرنامه Shopify برای شما ارسال خواهیم کرد. ما از هرزنامه متنفریم و قول می دهیم آدرس ایمیل شما را ایمن نگه دارد.

با تشکر از مشترک شدنبه زودی دریافت نکات و منابع رایگان را شروع خواهید کرد. در ضمن ، با یک آزمایش 3 روزه رایگان Shopify ، فروشگاه خود را شروع کنید.

2. تمرکز و شخصیت خود را انتخاب کنید

شما نمی توانید برند خود را تعیین کنید تا همه چیز برای همه باشد ، به خصوص در ابتدا.

مهم است که تمرکز خود را پیدا کنید و اجازه دهید در هنگام ساخت آن ، تمام قسمت های دیگر برند خود را آگاه کند.

در اینجا چند سؤال و تمرینات برندسازی وجود دارد تا شما را در مورد تمرکز و لحن برند خود فکر کنید.

بیانیه موقعیت یابی شما چیست؟

بیانیه موقعیت یابی یک یا دو خط است که ادعای شما را در بازار قرار می دهد. این لزوماً چیزی نیست که شما در وب سایت یا کارت ویزیت خود قرار داده اید - فقط برای کمک به شما در پاسخ به سؤالات درست در مورد برند خود و کمک به ایجاد برچسب برند خود است.

بیانیه موقعیت یابی شما باید چیزی شبیه به آن باشد.

ما [محصول/خدمات] را برای [بازار هدف] به [گزاره ارزش] ارائه می دهیم.

بر خلاف [جایگزین] ، ما [تمایز کلیدی].

به عنوان مثال: ما بطری های آب را برای کمک به کوهنوردان هیدراته ارائه می دهیم ، ضمن کاهش ردپای کربن آنها. برخلاف سایر مارک های بطری آب ، ما برای هر بطری که خریداری می کنید درختی کاشته ایم.

گزاره ارزش منحصر به فرد شما تنها چیزی است که شما در آن رقابت می کنید. آن را پیدا کنید ، روی آن بروید و آن را به بخشی از پیام رسانی برند خود تبدیل کنید.

از طرف دیگر ، اگر شرکتی که می خواهید راه اندازی کنید ، علت اصلی آن را دارد (به عنوان مثال ، اگر یک شرکت اجتماعی را شروع می کنید) ، می توانید این را به عنوان بیانیه ماموریت بنویسید که وعده روشنی را برای مشتریان یا جهان به وجود می آورد. بشر

چه کلماتی را با مارک خود در ارتباط دارید؟

یکی از راه های دیدن چگونگی ساخت برند خود ، تصور نام تجاری خود به عنوان یک شخص است. آنها چگونه خواهند بود؟مشتریان شما به چه نوع شخصیتی جذب می شوند؟

این به اطلاع شما در رسانه های اجتماعی و لحن همه خلاقیت های شما ، بصری و نوشتاری کمک می کند.

یک تمرین سرگرم کننده و مفید برای نحوه ایجاد یک برند جدید ، سه تا پنج صفت است که نوع مارک تجاری را که ممکن است با مخاطبان شما طنین انداز باشد توصیف می کند. من این لیست از صفات را برای کمک به شما در شروع کار گردآوری کردم.

چه استعاره ها یا مفاهیم مارک شما را توصیف می کنند؟

فکر کردن در مورد هویت برند خود به عنوان استعاره یا شخصیت پردازی ، می تواند به شما در شناسایی خصوصیات فردی که می خواهید داشته باشید کمک کند.

این می تواند یک وسیله نقلیه ، یک حیوان ، یک مشهور ، یک تیم ورزشی ، هر چیزی باشد - تا زمانی که شهرت برجسته ای در ذهن شما داشته باشد که نوع پرشکوهی را که می خواهید برند شما از بین ببرد ، احضار می کند.

به عنوان مثال ، اگر می خواهید کارآفرینان هدفمند برند خود را ایجاد کنید ، ممکن است از راکون به عنوان نقطه شروع استفاده کنید: آنها بازماندگان ناخوشایند هستند که برای شکوفایی هر کاری انجام می دهند.

اگر هویت برند شما یک حیوان بود ، چه حیوانی خواهد بود و چرا برای شما مانند آن حیوان است؟

3. نام تجاری خود را انتخاب کنید

گل رز با هر نام دیگر هنوز بوی شیرین می دهد. اما نایک با نام دیگری روی پاهای کمتری دیده می شود.

شکسپیر (نوعی)

نام تجاری چیست؟بسته به نوع کسب وکاری که می خواهید راه اندازی کنید، می توانید این موضوع را مطرح کنید که نام شما اهمیت کمی دارد یا اهمیت زیادی دارد.

همانطور که قبلاً گفتیم، یک برند بسیار بیشتر از یک نام است. شخصیت، اقدامات و شهرت هویت برند شما واقعاً همان چیزی است که به این نام در بازار معنی می دهد.

اما به عنوان یک صاحب کسب و کار کوچک، نام شرکت شما احتمالاً یکی از اولین تعهدات بزرگی است که باید انجام دهید. اگر تصمیم بگیرید این مسیر را طی کنید، لوگوی برند، دامنه، بازاریابی و ثبت علامت تجاری شما را تحت تأثیر قرار می دهد (علامت تجاری نام های تجاری عمومی که به معنای واقعی کلمه آنچه را که می فروشید توصیف می کنند، دشوارتر است).

در حالت ایده آل، نام فروشگاهی را می خواهید که تقلید از آن سخت باشد و حتی سخت تر آن را با بازیکنان موجود در بازار اشتباه بگیرید. اگر قصد دارید خطوط تولیدی را که در آینده ارائه می دهید گسترش دهید، به جای انتخاب نام تجاری بر اساس دسته بندی محصول خود، نام تجاری خود را گسترده نگه دارید تا چرخش آن آسان تر باشد.

می توانید از مولد نام تجاری رایگان ما برای ایجاد طوفان فکری برای برخی از نام ها استفاده کنید، یا یکی (یا ترکیبی) از روش های زیر را امتحان کنید:

• یک کلمه بسازید، مانند پپسی.
• یک کلمه نامرتبط را دوباره قاب کنید، مانند اپل برای کامپیوترها.
• از یک کلمه یا استعاره پیشنهادی مانند بافر استفاده کنید.
• آن را به معنای واقعی کلمه توصیف کنید (احتیاط: تقلید آسان) مانند The Shoe Company.
• یک کلمه را با حذف حروف، اضافه کردن حروف، یا استفاده از انتهای لاتین مانند Tumblr (Tumbler) یا Activia تغییر دهید.
• یک مخفف از یک نام طولانی تر، مانند HBO (باکس آفیس خانگی) ایجاد کنید.
• دو کلمه را ترکیب کنید: Pinterest (پین + علاقه) یا Snapple (snappy + apple)

از آنجایی که نام برند شما بر دامنه/URL وب سایت شما نیز تأثیر می گذارد، قبل از تصمیم گیری در مورد نام دامنه برای برند خود، حتماً در اطراف خرید کنید تا ببینید چه چیزی در دسترس است:

1. راهنمای ما برای انتخاب یک نام تجاری خوب را بررسی کنید.
2. ایده های بالقوه نام دامنه را ایجاد کنید.
3. در دسترس بودن دامنه های خود را با جستجوی WHOIS تأیید کنید.
4. به ابزار ثبت نام دامنه ما بروید.

همچنین ایده خوبی است که نام خود را توسط یک گروه متمرکز از افراد نزدیک اجرا کنید، اگر به هیچ دلیلی غیر از این که مطمئن شوید معنای ناخواسته ای ندارد یا بسیار شبیه به چیز دیگری است که ممکن است از قلم افتاده باشد.

4. شعار بنویسید

یک شعار جذاب یک دارایی خوب است - چیزی مختصر و توصیفی که می توانید از آن به عنوان یک شعار در بایوس رسانه های اجتماعی، هدر وب سایت، کارت های ویزیت سفارشی و هر جای دیگری که فقط چند کلمه برای تأثیرگذاری بزرگ دارید استفاده کنید..

به خاطر داشته باشید که همیشه می توانید شعار خود را تغییر دهید زیرا زوایای جدیدی را برای بازاریابی پیدا می کنید - Pepsi در چند دهه گذشته بیش از 30 شعار را پشت سر گذاشته است.

یک شعار خوب کوتاه ، جذاب است و برای تقویت آگاهی از برند تأثیر زیادی می گذارد. در اینجا چند روش برای نزدیک شدن به نوشتن شعار از خود وجود دارد:

• ادعای خود را مطرح کنید. Death Wish Coffee: "قوی ترین قهوه جهان."
• آن را به یک استعاره تبدیل کنید. ردبول: "ردبول به شما بال می دهد."
• نگرش مشتریان خود را اتخاذ کنید. نایک: "فقط این کار را انجام دهید."
• برچسب های اهرم. کارتهای علیه بشریت: "یک بازی مهمانی برای افراد وحشتناک."
• قافیه بنویسید. قهوه Folgers: "بهترین قسمت از خواب بیدار شدن فولرها در فنجان شماست."
• آن را به معنای واقعی کلمه توصیف کنید. آریتزیا: "تجملات روزمره برای بالا بردن دنیای خود."

Slogan Maker را امتحان کنید تا برخی از ایده ها را طوفان کند ، یا از بیانیه موقعیت یابی خود بازی کنید تا تک لاینرهای بالقوه را برای توصیف شغل خود تولید کنید.

5. ظاهر برند خود (رنگ و قلم) را انتخاب کنید

پس از پایین آمدن نام ، باید در مورد طراحی برند خود فکر کنید - چگونه به صورت بصری مارک خود را نشان می دهید - یعنی رنگ ها و تایپوگرافی های خود. این کار هنگام شروع به استفاده از یک سازنده وب سایت برای ساختن وب سایت خود مفید خواهد بود.

انتخاب رنگهای خود

رنگ ها فقط ظاهر برند شما را تعریف نمی کنند ، آنها همچنین احساسی را که می خواهید ارتباط برقرار کنید ، منتقل می کنند و به شما کمک می کنند تا در هر کاری که انجام می دهید سازگار باشد. شما می خواهید رنگ هایی را انتخاب کنید که شما را از رقبای مستقیم متمایز کند تا از سردرگمی مشتریان بالقوه خود جلوگیری کنید.

روانشناسی رنگ یک علم دقیق نیست ، اما به شما کمک می کند تا انتخاب هایی را که انجام می دهید ، به خصوص در مورد رنگی که برای آرم برند خود انتخاب می کنید ، آگاه شوید.

اینفوگرافیک زیر یک نمای کلی از احساسات و ارتباطات ارائه می دهد که رنگهای مختلف به طور کلی بیرون می آیند.

منبع: شرکت آرم

در نظر بگیرید که متن سفید و سیاه قابل خواندن بر روی پالت رنگ شما خواهد بود و چگونه متن رنگی ممکن است از پس زمینه های سفید و سیاه به نظر برسد. سعی کنید از ابزاری مانند Coolors برای رنگهای طوفان مغزی که با هم کار می کنند استفاده کنید. کدهای هگز را برای نگه داشتن مفید بگیرید و سایه های مختلفی را پیدا کنید تا مواردی را که دوست دارید پیدا کنید.

لیست خواندن رایگان: نکات طراحی فروشگاه آنلاین

ظاهر فروشگاه آنلاین شما می تواند فروش تأثیر زیادی داشته باشد. طراح داخلی خود را با لیست رایگان و سرپرستی مقالات با تأثیر بالا رها کنید.

لیست خواندن رایگان را دریافت کنید

لیست خواندن طراحی فروشگاه ما را درست به صندوق ورودی خود تحویل دهید.

تقریباً در آنجا: لطفاً ایمیل خود را در زیر وارد کنید تا دسترسی فوری کسب کنید.

ما همچنین به روزرسانی های مربوط به راهنماهای آموزشی جدید و داستانهای موفقیت را از خبرنامه Shopify برای شما ارسال خواهیم کرد. ما از هرزنامه متنفریم و قول می دهیم آدرس ایمیل شما را ایمن نگه دارد.

با تشکر از مشترک شدنبه زودی دریافت نکات و منابع رایگان را شروع خواهید کرد. در ضمن ، با یک آزمایش 3 روزه رایگان Shopify ، فروشگاه خود را شروع کنید.

انتخاب قلم های خود

در این مرحله ، خوب است که به فونت هایی که ممکن است بخواهید در وب سایت خود استفاده کنید ، نگاه کنید.

بهترین راه برای ساختن یک برند در هنگام صحبت از قلم ، ساده نگه داشتن آن است. حداکثر دو قلم را انتخاب کنید تا از بازدید کنندگان گیج کننده جلوگیری کنید: یکی برای عناوین و دیگری برای متن بدن (این شامل فونت ای نیست که ممکن است در آرم برند خود استفاده کنید).

می توانید از Fontpair برای مرور از مجموعه گسترده ای از قلم هایی که به خوبی با هم می روند استفاده کنید.

برای الهام بخش ، از Stylify. me در وب سایت های مورد علاقه خود استفاده کنید تا سبک بصری آنها را با یک نگاه ببینید.

6. آرم برند خود را طراحی کنید

طراحی آرم برند احتمالاً یکی از اولین مواردی است که وقتی به فکر ساختن یک برند جدید هستید ، به ذهن متبادر می شود. و به دلایل خوب: این چهره شرکت شما است ، و به هر حال ، به طور بالقوه می تواند در همه جا برند شما باشد.

در حالت ایده آل ، شما می خواهید برند خود را با یک آرم ایجاد کنید که برای کار در هر اندازه (چیزی که اغلب نادیده گرفته می شود) برای کار بی نظیر ، قابل شناسایی و مقیاس پذیر باشد.

تمام مکانهایی را که آرم برند شما وجود دارد در نظر بگیرید:

• سایت اینترنتی
• عکس پروفایل رسانه های اجتماعی
• تبلیغات ویدیویی
• پرچم کانال یوتیوب
• Favicon (نماد ریز که زبانه های مرورگر باز شما را مشخص می کند)

به عنوان مثال ، اگر یک آرم متن به عنوان آواتار اینستاگرام خود دارید ، خواندن آن تقریباً غیرممکن خواهد بود. برای آسانتر کردن زندگی خود ، یک نسخه مربع از آرم برند خود را با یک نماد یا عنصر نماد (به نام Logomark) ایجاد کنید که حتی در اندازه های کوچکتر قابل تشخیص است.

در یک آرم سرمایه گذاری کنید که می تواند در هر نقطه از وب و چاپ فیزیکی ظاهر شود.

توجه کنید که چگونه آرم Walmart هم نماد "جرقه" و هم کلمه ای را دارد که می تواند با هم یا جداگانه استفاده شود.

منبع: تاریخچه توسعه و طراحی آرم Walmart ، Turbologo.

در زیر برخی از انواع مختلف آرم که می توانید برای کمک به شما در برقراری ارتباط با طراحان و یافتن سبکی پیدا کنید که معقول باشد و به ایجاد برند شما کمک می کند. رنگ ها و فونت هایی را که انتخاب کرده اید در نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که آنها با آرم شما کار می کنند تا نام تجاری شما را منتقل کنند.

چکیده: Google Chrome

یک آرم برند انتزاعی معنایی دارد ، اما واقعاً ، این فقط یک شکل و رنگ است که نمی توانید به راحتی به هر چیزی در دنیای واقعی پیوند بزنید.

فایده یک آرم انتزاعی این است که هیچ معنای ذاتی ندارد - می توانید خودتان این کار را کنید و آن را در ذهن مشتریان خود زنده کنید.

طلسم: وندی

آرم های طلسم اغلب توسط چهره یک شخصیت نشان داده می شوند. آنها ممکن است با ایجاد یک هویت یا شخصیتی برند خاص و قابل اعتماد ، تجارت شما را انسانی کنند ، اما توجه داشته باشید که آنها اکنون یک سبک قدیمی هستند و فقط در زمینه های خاص توصیه می شوند (به عنوان مثال ، شما عمداً به دنبال یک ظاهر یکپارچهسازی با سیستمعامل هستید).

نماد: استارباکس

آرم های Emblem اغلب به صورت دایره ای و متن با یک نماد برای طراحی برند جسورانه و Regal هستند. اگر طرح خیلی پیچیده باشد ، با این حال ، آنها می توانند هنگام کوچک شدن آنها ، تأثیر خود را از دست دهند. اما درست انجام شد ، آنها می توانند تأثیر زیادی در ساخت برند داشته باشند و یک سبک به یاد ماندنی از آرم ایجاد کنند.

نامه: IBM

آرم های Lettermark اولیه نام تجاری کامل خود را به یک آرم برند تبدیل کنید. اگر یک ایده نام تجاری متشکل از سه یا چند کلمه دارید ، این ممکن است سبکی باشد که می خواهید در نظر بگیرید ، به خصوص اگر ابتکار عمل جذاب باشد.

نماد: توییتر

یک آرم نماد برند شما است که به عنوان یک استعاره بصری نشان داده شده است. بر خلاف یک آرم انتزاعی ، یک آرم نماد چیزی راجع به محصول نشان می دهد (پرنده توییتر حاکی از "توییت های مکرر" در سکو است).

به عنوان یک برند بی نظیر که هنوز در تلاش برای ایجاد آگاهی از برند است ، باید از استفاده از یک آرم نماد به خودی خود دور شوید. با این حال ، اگر در مورد نوع آرم برند مورد نظر خود مطمئن نیستید ، جفت کردن یک آرم نماد با یک کلمه کلمه ای معمولاً یک شرط امن است.

Wordmark: مک دونالد

آرم های Wordmark نام ، رنگ و قلم خود را به یک هویت بصری تبدیل می کنند. مشکل کلمات کلیدی این است که ایجاد آنها در یک طراحی مربع مقیاس پذیر اغلب دشوار است و در هنگام کوچک شدن به راحتی خوانایی خود را از دست می دهند. اما آنها نام تجاری شما را با صدای بلند و واضح ارتباط می دهند.

به عنوان مثال ، مک دونالد ، در خارج از قوس های طلایی نمادین ، از یک آرم کارگر جسورانه با نوع خاص خود به نام Lovin 'Sans استفاده می کند.

ترکیبی: متا

به دلیل محدودیت هایی که برای هر نوع آرم وجود دارد ، بسیاری از آرم ها ترکیبی از سبک ها هستند.

به عنوان یک تجارت کوچک جدید که با بهترین راه برای ساختن یک برند و آرم آزمایش می کند ، وقتی احساس می کنید که هر دو برای نمایندگی برند شما ضروری هستند ، نیازی به انتخاب یک نماد بر روی یک کلمه نیست. یک آرم ترکیبی به شما امکان می دهد تا از هر دو بهترین استفاده کنید. این امر باعث می شود تا شرایط ایجاد یک آرم مقیاس پذیر در حالی که هنوز نام تجاری خود را در جلو و مرکز قرار می دهید ، راحت تر شود.

این می تواند به سادگی تبدیل حرف اول لوگو علامت کلمه خود به یک لوگوی نماد باشد، مانند کاری که متا با M خود انجام می دهد.

تا زمانی که طراحی خود را نداشته باشید، احتمالاً ایجاد لوگوی برند خود را واگذار خواهید کرد. می توانید طرح را از طریق Fiverr یا Upwork برون سپاری کنید یا یک مسابقه لوگو در 99Designs برگزار کنید.

برای الهام بیشتر از لوگو، Seeklogo را بررسی کنید، یا از سازنده آرم Hatchful ما برای شروع به تولید ایده ها استفاده کنید. همچنین راهنمای جامع ما در مورد نحوه طراحی یک لوگو وجود دارد، که در آن ما شما را مرحله به مرحله مراحل را طی می کنیم.

7. نام تجاری خود را در سراسر تجارت خود اعمال کنید

به کار بردن نام تجاری خود در سراسر کسب و کارتان به آن یک داستان برند منسجم می دهد. داستان برند نشان دهنده این است که کسب و کار شما چه کسی است و چه چیزی را نشان می دهد. زمینه را برای هر تعاملی که مشتریان با برند شما دارند، در فروشگاه و آنلاین ایجاد می کند.

در تحقیقات Shopify در مورد آنچه که اعتماد خریدار و مشتری را جلب می کند، متوجه شدیم که خریداران برای اولین بار از یک فروشگاه آنلاین خرید می کنند، اغلب به دنبال ماموریت و هدف یک کسب و کار هستند تا ببینند آیا ارزش های مشترکی با تجارت دارند (به عنوان مثال، پایداری). آن ها به صفحه درباره ما مراجعه می کنند تا درباره اینکه از چه کسی خرید می کنند و برای مشتریان آگاه تر از لحاظ اجتماعی، نحوه اداره کسب وکار بیشتر بدانند. اگر کسب وکار شما داستان برندی دارد، آن را به اشتراک بگذارید، زیرا می تواند به خریدار کمک کند تا مطمئن شود که تجارت شما قانونی است.

هنگام ایجاد یک نام تجاری جدید، بیانیه موقعیت یابی شما می تواند شما را شروع کند، اما می خواهید چند سوال برای نشان دادن داستان برند خود بپرسید:

1. چه انگیزه ای باعث شد که کسب و کارم را شروع کنم؟
2. چرا این شرکت وجود دارد؟
3. چگونه به جهان کمک کنیم؟
4. داستان پشت کسب و کار من که مشتری باید بداند چیست؟

هر کسب وکاری ماموریت محور نیست، اما اگر برند خود را با یک مأموریت یا ارزش ها در هسته آن ایجاد می کنید، داستان برند خود را به اشتراک بگذارید و به مشتریان بگویید چرا کسب وکار شروع شده است. به کسب وکارهای TOMS و کوکاکولا نگاه کنید، اولی یک نام تجاری مبتنی بر مأموریت است، دومی نه چندان زیاد.

TOMS، یک شرکت کفش و لوازم جانبی، "در حال کسب و کار برای بهبود زندگی است."TOMS شهرت قوی خود را به عنوان یک شرکت اجتماعی با یک برنامه خیریه به نام One for One به دست آورد که در آن کفش به کودکان نیازمند اهدا کرد. مشتری می تواند در مورد هر خریدی که با TOMS انجام می دهد احساس خوبی داشته باشد.

داستان برند شما می تواند در طول زمان تکامل یابد، همانطور که برای TOMS اتفاق افتاد، فراتر از ارائه کفش، به دادن یک سوم سود خود به سازمان های مردمی متمرکز بر تغییر پایدار گسترش یابد.

Coca-Cola ، یک تجارت نوشابه در سطح جهانی ، ممکن است ابتکارات مسئولیت اجتماعی شرکت ها را داشته باشد ، اما نام تجاری آن در یک مأموریت اجتماعی یا زیست محیطی قوی نیست. درعوض ، از طریق برندسازی به بازار هدف خود متوسل می شود که داستان جمع کردن دوستان را برای تجربه تفریح ، خوشبختی و ارتباط نشان می دهد.

مشتری یک محصول Coca-Cola می تواند احساس کند که گویی در صورت لذت بردن از محصولات در کنار هم ، از نظر اجتماعی با دوستان یا عزیزان در ارتباط هستند.

برای صاحبان مشاغل که یک برند جدید ایجاد می کنند ، چیزهای زیادی برای یادگیری از Coca-Cola وجود دارد. این نمونه های عالی از بازاریابی برند را از طریق طرح های بی انتها ، قلم ها ، تصاویر و رنگ هایی که فوراً قابل تشخیص هستند ارائه می دهد.

این که آیا بهترین راه برای ایجاد یک برند برای شما شامل تمرکز روی یک مأموریت است ، به مشتریان خود داستانی بدهید تا خود و دیگران را در مورد برند خود بگویند.

با رشد مارک خود را تکامل دهید

ساختن یک برند با ایجاد یک آرم یا شعار یا حتی با آگاهی از برند شما پس از راه اندازی متوقف نمی شود. برند شما باید در هر کجا که مشتریان شما با شما تعامل داشته باشند وجود داشته باشد - از موضوعی که برای وب سایت خود انتخاب کرده اید تا مواد بازاریابی که تولید می کنید ، تمام راه را برای نحوه بسته بندی و حمل محصولات خود داشته باشید.

شما همچنان در معرض طراحی و هویت برند خود قرار خواهید گرفت زیرا مشتریان بیشتری را در معرض آن قرار می دهید و در مورد اینکه مشتریان خود چه کسانی هستند و نحوه صحبت با آنها بیشتر می دانید.

این مهم است که قدردانی کنید که هرگز کنترل 100 ٪ بر نحوه درک مردم هویت برند شما نخواهید داشت.

شما می توانید مشتریان را در جهت درست قرار دهید ، اولین تصور عالی را ایجاد کنید و شهرت خود را مدیریت کنید ، اما نمی توانید برداشت های فردی را که در ذهن هر شخص وجود دارد کنترل کنید (مثلاً اگر آنها تجربه خدمات مشتری بدی داشتند).

تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که بهترین پا را در هر نوبت قرار دهید و سعی کنید با مخاطبان اصلی خود طنین انداز شوید. اما امیدوارم که در این مرحله ، شما ابزارها ، دانش و منابع لازم را برای شروع امروز ساخت برند خود داشته باشید.

تصویر توسط پیت رایان

ایجاد سؤالات متداول برند

چگونه یک برند ایجاد می کنید؟

ایجاد برند شامل شناسایی استراتژی تجاری ، مشتریان هدف و نیازهای آنها ، رقابت و موقعیت یابی و پیام رسانی برند شما است. هنگامی که هویت اصلی برند خود را می دانید ، می توانید یک آرم و برچسب ایجاد کرده و یک استراتژی برندسازی و بازاریابی را در کنار آن تهیه کنید.

هویت برند را چگونه تعریف می کنید؟

هویت برند هسته اصلی برند شما و آنچه در آن مخفف است. هویت برند شامل ارزش های شما ، شخصیت برند و زیبایی شناسی بصری است. هویت برند شما از طریق هر قسمت از شرکت شما-از آرم شما به رنگ های شما گرفته تا کپی خود را به تجربیات درون فروشگاهی خود منتقل می کند.

در کیت برند چیست؟

یک کیت برند شامل تمام اطلاعاتی است که شخصی برای آشنایی با برند شما و همچنین تبلیغ برند شما نیاز دارد. تقریباً هر کیت برند شامل نام شرکت و آرم ، پالت رنگ و سایر تصاویر تأیید شده است. برخی از کیت های برند همچنین شامل اطلاعات مربوط به بنیانگذاران و تیم ، اهداف و محصولات شرکت هستند. یک کیت برند برای تیم های مطبوعات و روابط عمومی ، سفیران برند ، شرکت های وابسته و تأثیرگذار مفید است.

چقدر باید برای یک آرم بپردازم؟

شما باید آنچه را که برای پرداخت یک آرم راحت پرداخت می کنید پرداخت کنید. می توانید یک آرم برند را به صورت رایگان دریافت کنید یا می توانید به اندازه ده ها هزار دلار برای برون سپاری مارک تجاری و آرم خود بپردازید. هنگام شروع کار ، استفاده از یک آرم رایگان مانند Hatchful اشکالی ندارد. هنگامی که شما تثبیت می شوید ، احتمالاً می خواهید در یک آرم با طراحی حرفه ای سرمایه گذاری کنید.