روندهای 2023: 7 بازاری که پس از کاوش رنج می برند

با شرکت در یکی از تحقیقات بازار پرداخت شده ما تا 50 € کسب کنید.

ما تقریباً آن را فراموش می کردیم. با این حال ، Covid عادات و اقتصاد ما را تغییر داده است. برخی از برندگان Covid اکنون بازنده های سال 2022 هستند. روند 2023 نشان می دهد که اوضاع یکسان خواهد ماند. بحران هایی که ما از آن عبور می کنیم (Covid ، Energy ، War در اوکراین) همه شوخی هایی هستند که مصرف کنندگان را بی ثبات می کنند و اکوسیستم های اقتصادی را مختل می کنند. ما در سال 2022 7 صنعت را در چشم طوفان شناسایی کرده ایم.

ارقام و آمار در مورد کاهش پس از کاروز

• -17. 5 ٪: فروش رایانه در سال 2022 پس از رکورد 340 میلیون در سال 2021 ، زیر 280 میلیون واحد کاهش می یابد.
• -17 ٪: انقباض فروش تجارت الکترونیکی در سه ماهه دوم 2022
• 15 ٪ از فروش به صورت آنلاین انجام می شود و تجارت الکترونیکی می تواند 25 ٪ از فروش را طی 5 سال نشان دهد.
• فروش آنلاین هنوز 1/3 بالاتر از قبل از بحران Covid است
• +18 ٪: افزایش صنعت کتاب در سال 2021 در فرانسه
• -8 ٪: کاهش فروش کتاب در فرانسه از ژانویه 2022
• -4. 8 ٪: کاهش فروش کتاب در ایالات متحده طی 9 ماه اول 2022
• بخش DIY در طول COVID رشد دو رقمی (تا 50 ٪ در انگلیس ، 23 ٪ در فرانسه) را تجربه کرد. کاهش در سال 2022 مشاهده می شود ، اما این بخش به دلیل کاهش قدرت خرید ، هنوز چشم انداز خوبی دارد.
• پس از رشد 2 تا 3 رقمی در سال 2020 ، تقاضا برای مبلمان خانگی در حال کند شدن است. انتظار می رود تقاضا تا حداقل سال 2025 ضعیف باقی بماند.

خلاصه: 7 بازاری که از دوران پس از کار رنج می برند

1) -17. 5 ٪ برای فروش رایانه ها در سال 2022

چندی پیش ، زمانی بود که گرفتن یک وب کم غیرممکن شد و اجزای رایانه ای غیرقابل تحمل بودند. کارتهای گرافیکی به بالاترین پیشنهاد دهنده فروخته می شوند که با ترفند عرضه و قیمت بیت کوین که معدنچیان را به سمت سرمایه گذاری مبلغ دیوانه وار می کند ، افزایش یافته است.

این زمان تقریباً معجزه آسا برای تولید کنندگان رایانه بود که فروش آنها به مدت 10 سال به طور پیوسته رو به کاهش بود. در حالی که در سال 2019 ، فروش رایانه ای با 262 میلیون دستگاه به دست آمده ، کار از راه دور باعث شده است تا سال 2021 نیاز به صعود به 340 میلیون نفر برسد. این فقط در 24 ماه تقاضای نزدیک به 30 ٪ افزایش یافته است.

جنگ در اوکراین و بحران انرژی لایه ای از عدم اطمینان و ساده سازی هزینه را به همراه داشت. در نتیجه ، فروش رایانه برای چهارمین سه ماهه متوالی در سال 2022 به طور گسترده کاهش می یابد. در سه ماهه سوم سال 2022 ، این افت 19. 5 ٪ بود. تا سال 2022 ، با دفع و بازگشت به دفتر ، این روند معکوس شده است. در سال 2022 ، پیش بینی می شود بازار به 280 میلیون واحد یا کمتر برسد ، که مربوط به کاهش سالانه 17. 5 ٪ است.

2) بازی های ویدیویی

بخش بازی های ویدیویی یکی از برندگان بحران Covid بود. امروز به 2 دلیل رنج می برد:

• عدم سازماندهی به دلیل کار از راه دور ، که باعث کاهش برداشت بازی ها می شود
• مشکلات زنجیره عرضه که باعث کاهش سرعت تولید کنسول های بازی می شود (مخصوصاً ایستگاه بازی 5)

بحران قدرت خرید ، لایه ای از عدم اطمینان را برای این بخش اضافه می کند. فصل کریسمس ، زمان کلیدی برای خرید بازی های ویدیویی و کنسول ها ، در سال 2022 متفاوت از سال 2021 خواهد بود. پیش بینی ها نشان می دهد که مصرف کنندگان به طور گسترده خریدهای خود را کاهش می دهند. حتی کودکان نیز هدیه کمتری دریافت می کنند ، که خوب نیست.

3) فروش کتاب: باد تغییر کرده است

بازگشت به خود و کشف مجدد خواندن همراه با محاصره بود. در نتیجه ، کتابفروشی ها در بسیاری از کشورها خرده فروشان اساسی در نظر گرفته شدند و باز بودند. تغییر در هزینه های فرهنگی در سالهای 2020 و 2021 اتفاق افتاد و منجر به افزایش قابل توجهی در فروش کتاب شد. به عنوان مثال ، فرانسوی ها به طور متوسط دو کتاب دیگر در سال 2021 نسبت به سالهای گذشته خریداری کردند. این منجر به افزایش 18 درصدی فروش در سال 2021 در مقایسه با سال 2020 شد.

با این حال ، در سال 2022 ، این رشد زیبا متوقف شده است. فروش از ژانویه 2022 8 ٪ کاهش یافته است. در ایالات متحده ، این کاهش نیز قابل توجه است و در 9 ماه اول 2022 ب ه-4. 8 ٪ رسیده است.

4) تجارت الکترونیکی: 2 قدم به جلو ، 1 قدم عقب

خرده فروشی های الکترونیکی قهرمانان بحران Covid بوده اند. آنها به مصرف کننده اجازه دادند تا هنگامی که فروشگاه های فیزیکی محکوم به بسته شدن شدند ، به خرید خود ادامه دهند.

تخمین زده می شود که بحران COVID به آنها اجازه داده است 3 تا 4 سال بلوغ در بازار تجارت الکترونیکی کسب کنند. سهم تجارت الکترونیکی از کمتر از 10 ٪ قبل از بحران Covid به 15 ٪ در سال 2022 افزایش یافته است. پیش بینی ها طی 5 سال 25 ٪ اعلام می کنند ، اما همه چیز به زمینه کلی بستگی دارد.

اتخاذ وسایل الکترونیکی پرداخت نیز بسیار مورد علاقه بوده است. با این وجود ، خرده فروشی ، قبل از هر چیز ، یک تجربه فیزیکی است و مصرف کنندگان پس از بحران به فروشگاه بازگشتند. کسانی که به مرگ تجارت فیزیکی شرط بندی کرده بودند ، به شدت اشتباه کردند ، که از آنجا که تجارت الکترونیکی حداکثر 10 ٪ از تجارت را نشان می دهد ، قابل پیش بینی بود. از ژانویه سال 2022 ، فروش تجارت الکترونیکی 17 ٪ قرارداد بسته است.

آمازون در زمینه این کاهش تجارت الکترونیکی 10،000 کاهش شغل را اعلام کرده است. برخی از وب سایت ها ، مانند made.com ، از کار خود خارج شده اند. برنامه های پس انداز در همه جا برای مقابله با این رکود "قابل پیش بینی" در بازار ایجاد می شود.

5) تحویل خانه

به محض شروع بحران COVID ، جستجوهای گوگل شوق روشنی برای تحویل خانه نشان داد. شرکتی مانند Hello Fresh خود را یک شبه به کانون توجه پیدا کرد.

با بازگشت به کار چهره به چهره ، زمان موجود برای پخت و پز به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. در عین حال ، بازگشایی رستوران ها به برآورده کردن نیاز به غذاهای خارج از کشور کمک می کند.

برای سکوهای تحویل وعده غذایی آماده شده (Ubereats ، Deliveroo ، ...) ، 2022 می تواند سال بهتری باشد. مسیر آنها شبیه به تجارت الکترونیکی است زیرا کانتینرها کاربردها را دیکته کرده اند. بلوغ این بخش مطمئناً 2 تا 3 سال به دست آمده است ، اما امروز ، واکنش شدید وحشیانه است. تورم نیز وارد معادله شده است.

غذاهای گرفته شده در خانه تمایل به کاهش دارند. به عنوان مثال ، در فرانسه ، 94 ٪ از مواد غذایی در سال 2019 در خانه خورده شد (که شامل تحویل خانه de facto) بود. در سال 2022 ، این رقم به 89 ٪ کاهش یافته است.

6) DIY

در حین محاصره ، همه ما فضای داخلی و نیاز به ایجاد یک پیله محافظ را دوباره کشف کردیم. در سراسر جهان ، فروش در فروشگاه های بهسازی خانه افزایش یافته است. در انگلستان (نمودار زیر را ببینید) ، رشد در برخی از بخش ها تقریباً به 50 ٪ رسیده است. در فرانسه ، این بخش در سال 2020 و 2021 23 درصد رشد داشته است. تحقیقات انجام شده برای یک فروشگاه DIY فرانسوی در سالهای 2020-2021 رشد دو رقمی را نشان داد. در سال 2022 این کاهش قابل توجه است زیرا فروش 6 ٪ کاهش می یابد.

تغییر در فروش فروشگاه DIY انگلستان در طول بحران Covid (2020). منبع: آمار

سقوط قدرت خرید که در همه کشورهای توسعه یافته تجربه شده است ، "فرود نرم" برای بخش DIY استدلال می کند. این بخش در طول بحران ها مقاوم است زیرا مصرف کنندگان به دنبال راه هایی برای پس انداز پول هستند. اما آیا باید از کندی بیشتر در سال 2023 ترس داشته باشیم؟

بحران انرژی لایه ای از فوریت را به برخی از مشاغل اضافه می کند که باید مشتریان را در سال 2023 به فروشگاه های DIY خود سوق دهد. دیدن یک تثبیت در سال 2023 یا حتی رشد جزئی در بخش تعجب آور نخواهد بود.

7) تجهیزات خانگی

به دنبال DIY ، بخش مبلمان خانگی از بحران Covid بهره مند شد. مصرف کنندگان در همه کشورها به کالاهای مصرفی پایدار می روند تا خانه های خود را بیشتر زنده کنند.

فروش تجهیزات تناسب اندام در ایالات متحده 170 ٪ افزایش یافته است (به بازخورد ما در اینجا مراجعه کنید) ، و لوازم خانگی در سال 2021 7. 6 ٪ دیگر در فرانسه افزایش یافته است. کار از راه دور نیاز را برانگیخته است و فروش میز و صندلی های اداری 438 ٪ و 300 افزایش یافته است٪ در انگلستان در سال 2020 در مقایسه با سال 2019.

این تجهیزات بیش از حد برای یک دوره کوتاه (2020- 2020) نتیجه مستقیمی دارد. همانطور که همه خریدها پیش بینی شده است ، مصرف کنندگان دیگر نیازی به پر کردن سال 2022 ندارند. این اثبات در جام جهانی فوتبال است که تأثیر مورد انتظار در فروش تلویزیون را ندارد.

در سال 2023 ممکن است همین موضوع باشد. اگرچه مشکلات تحویل حل شده و قیمت ها به حالت خاصیت خاصی بازگردانده شده است ، اما انتظار می رود تقاضا ضعیف باقی بماند. در اینجا این اثر دوگانه کاهش قدرت خرید و تجهیزات بیش از حد است که عمل می کند. و این وضعیت به احتمال زیاد تا سال 2025 ادامه خواهد یافت.

دکتر پیر-نیکلاس شواب بنیانگذار IntotheMinds است. وی در تجارت الکترونیکی ، خرده فروشی و تدارکات تخصص دارد. او همچنین عضو پژوهشی در بخش بازاریابی دانشگاه آزاد بروکسل است و به عنوان مربی برای چندین استارتاپ و سازمان های عمومی فعالیت می کند. وی دارای مدرک دکترای بازاریابی ، MBA در امور مالی و کارشناسی ارشد شیمی است. وی را می توان از طریق ایمیل ، لینکدین یا از طریق تلفن (+32 486 42 79 42) با وی تماس گرفت