میزان گزاف گویی در Google Analytics 4 (GA4)

اگر شروع به استفاده از Google Analytics 4 (GA4) کرده اید ، احتمالاً متوجه شده اید که متریک نرخ گزاف گویی از گزارش های شما گم شده است. احتمالاً شما نیز تعجب می کنید - چگونه می توانید درک کنید که آیا مردم در صفحات فرود خود می روند یا می چسبند؟خبر خوب. شما در جای مناسب هستید!

میزان گزاف گویی چقدر است؟

به طور سنتی ، "نرخ گزاف گویی" درصد جلسات است که حاوی یک صفحه نمایش در وب سایت شما است. به عنوان مثال ، اگر دو نفر از وب سایت شما بازدید کنند و هر صفحه را مشاهده کنند ، هر دو نفر هر دو صفحه را مشاهده می کنند ، نرخ گزاف گویی 50 ٪ خواهید داشت. نیمی از این جلسات شامل یک صفحه صفحه واحد بودند.

نرخ گزاف گویی با تقسیم تعداد پرش ها بر تعداد جلسات محاسبه می شود."گزاف گویی" هنگامی اتفاق می افتد که شخصی در وب سایت شما فرود می آید و بدون حرکت به صفحه دیگری (و بدون تعامل) می رود. و به طور پیش فرض ، نرخ پرش و گزاف گویی در نظر نمی گیرد که چقدر زمان در یک صفحه صرف شده است.

در اینجا می توانیم گزارش سفارشی از نسخه قبلی Google Analytics (به نام Analytics Universal) را مشاهده کنیم که تعداد پرش ها ، تعداد جلسات و نرخ گزاف گویی برای هر صفحه فرود را نشان می دهد:

اگر تعداد جایزه ها را بر اساس تعداد جلسات در ردیف اول تقسیم کنیم ، می توانیم نرخ گزاف گویی را به صورت دستی محاسبه کنیم. تجزیه و تحلیل جهانی همچنین یک لایه دیگر از پیچیدگی را اضافه کرد. اگر اقدامات را در یک صفحه ردیابی کرده اید ، مانند افرادی که برای بارگیری یک فایل کلیک می کنند ، می توانید مشخص کنید که آیا این اقدامات انجام داده است (یا انجام نداده است). اگر علاقه مند هستید ، می توانید در مورد نرخ گزاف گویی در تجزیه و تحلیل جهانی اطلاعات بیشتری کسب کنید.

چگونه نرخ گزاف گویی در Google Analytics 4 محاسبه می شود؟

نرخ گزاف گویی که در Google Analytics 4 مشاهده می کنید ، هنوز شامل جلساتی خواهد بود که شامل یک صفحه واحد است ، اما به نظر می رسد عوامل اضافی دیگری نیز به نظر می رسد. این عوامل شامل مدت طولانی افراد در صفحه و در صورت تبدیل شدن است.

در Google Analytics 4 ، میزان گزاف گویی درصد جلسات است که درگیر در نظر گرفته نشده است. این بدان معناست که اگر کسی یک صفحه واحد را مشاهده کند و کمتر از 10 ثانیه در آن صفحه صرف کند یا آنها تبدیل نشوند ، جلسه یک گزاف گویی در نظر گرفته می شود.

اساساً از هر جلسی که "جلسات درگیر" نباشد ، برای محاسبه میزان گزاف گویی استفاده می شود. بنابراین یک جلسه درگیر چیست؟اگر هر یک از شرایط زیر رعایت شود ، یک جلسه درگیر در نظر گرفته می شود:

بنابراین اگر در مجموع ده جلسه داشتید و هفت جلسه از آن "جلسات درگیر" بودند ، نرخ گزاف گویی در Google Analytics 4 30 ٪ خواهد بود.

در اینجا محاسبه ای برای دیدن این کار چگونه است:

عالی ، بنابراین ما می دانیم که چگونه میزان گزاف گویی در Google Analytics 4 محاسبه می شود ، اما من آن را در گزارش های خود نمی بینم. از کجا می توانیم نرخ گزاف گویی را پیدا کنیم؟سوال عالی ، بیایید دریابیم!

میزان گزاف گویی در Google Analytics 4 کجاست؟

احتمالاً تعجب می کنید که میزان گزاف گویی در Google Analytics 4. خبر خوب این است که اخیراً نرخ گزاف گویی به آخرین نسخه Google Analytics اضافه شده است. بلهبا این حال ، شما باید گزارش های خود را سفارشی کنید یا یک گزارش اکتشافی برای مشاهده نرخ گزاف گویی ایجاد کنید.

در اینجا آموزش ما وجود دارد که شما را در طی مراحل اضافه کردن نرخ گزاف گویی به گزارش های خود در Google Analytics 4 می گذرد:

آیا باید از نرخ گزاف گویی یا میزان نامزدی در Google Analytics 4 استفاده کنید؟

در حالی که نرخ گزاف گویی یک معیار مفید در Google Analytics است ، اما دارای معایبی است. به عبارت ساده ، نرخ گزاف گویی تعداد افرادی که یک صفحه را مشاهده کرده اند و بدون درگیر شدن باقی مانده است.

از آنجا که نرخ گزاف گویی برعکس (یا معکوس) نرخ درگیری است ، می تواند به جای آنچه که در وب سایت ما کار نمی کند ، روی آنچه کار می کند تمرکز کنیم و روی آنچه کار می کند تمرکز کنیم. گفته می شود ، شما احتمالاً با استفاده از ترکیبی از نرخ درگیری و میزان گزاف گویی بسته به تجزیه و تحلیل مورد نظر خود در Google Analytics مفید خواهید بود.

بیایید لحظه ای برای کشف معیارهای دیگری که می توانیم از آنها استفاده کنیم تا درک کنیم چگونه افراد با وب سایت ما در Google Analytics 4 درگیر می شوند.

گزینه های مختلف برای گزاف گویی در Google Analytics 4 چیست؟

1. نرخ نامزدی

اولین (و بهترین) جایگزین برای نرخ گزاف گویی در Google Analytics 4 "نرخ نامزدی" است. این متریک با تقسیم تعداد جلسات درگیر بر تعداد کل جلسات محاسبه می شود.

تغییر به نرخ نامزدی دو مزیت اصلی دارد. این بر روی مثبت متمرکز است ، بنابراین ما هدف ما بهبود تعامل هستیم. این یک ذهنیت عالی در مقایسه با نرخ گزاف گویی است که یکی از معدود معیارهای منفی است که در تجزیه و تحلیل جهانی یافت می شود.

میزان نامزدی همچنین بازتاب دقیق تری از افراد علاقه مند به محتوای و پیشنهادات شما را فراهم می کند. برای اینکه یک جلسه "مشغول" باشد و در محاسبه نرخ درگیری گنجانده شود ، حداقل یکی از معیارهای زیر باید رعایت شود:

جلسه بیش از ده ثانیه طول می کشد

جلسه شامل دو یا چند صفحه صفحه است

جلسه شامل حداقل یک تبدیل است

شما می توانید میزان تعامل را در چند گزارش پیش فرض در Google Analytics 4 پیدا کنید. این شامل گزارش "جزئیات جمعیتی" (که در زیر "گزارش ها" و سپس "جمعیت شناسی" یافت می شود).

در صورت پیوند کنسول جستجوی Google ، آن را در گزارش "ترافیک جستجوی ارگانیک Google" نیز پیدا خواهید کرد. به طرز عجیبی ، در گزارش پیش فرض "صفحات و صفحه نمایش" یا گزارش "نمای کلی نامزدی" گنجانده نشده است ، اما می توانید این گزارش ها را ویرایش کنید تا در صورت مجوز سطح ویرایش یا مدیر ، متریک را شامل شود.

نرخ درگیری برای وب سایت شما همیشه بالاتر از معکوس نرخ گزاف گویی خواهد بود. به عنوان مثال ، اگر برای ماه قبل 65 ٪ در آنالیز جهانی 65 ٪ داشتید ، نرخ درگیری شما حداقل 35 ٪ در Google Analytics 4 خواهد بود. در مشاهده چندین صفحه. آنها همچنین زمان و تبدیل را در نظر می گیرند.

شما به طور کلی می خواهید هدف خود را برای میزان مشارکت بالاتر برای محتوای خود هدف قرار دهید. با بررسی نرخ نامزدی برای مهمترین صفحات خود شروع کنید و به دنبال نرخ پایین تر و بالاتر از نرخ های مورد انتظار باشید. شما همچنین می توانید صفحات را با کمترین نرخ ها با بالاترین نرخ مقایسه کنید تا ببینید آیا می توانید آنچه را که به طور بالقوه باعث کاهش سطح پایین تر با محتوای خود می شود ، تعیین کنید.

2. بازدید از هر کاربر

متریک "بازدید در هر کاربر" می تواند برای درک میانگین تعداد دفعاتی که افراد با هر صفحه در وب سایت شما درگیر می شوند ، مفید باشد. به عنوان مثال ، اگر یک نفر صفحه اصلی شما را مشاهده کرد ، سپس صفحه تماس شما ، و سپس به صفحه اصلی خود بازگردید ، برای صفحه اصلی دو بازدید خواهید داشت. اگر شخص دیگری صفحه اصلی شما را مشاهده کرده و سپس بدون مشاهده صفحه دیگر باقی مانده است ، این یک صفحه نمای برای صفحه اصلی را در نظر می گیرد. این بدان معنی است که ما سه صفحه از صفحه اصلی (دو نفر از شخص اول و دیگری از دوم) و دو کاربر خواهیم داشت. سپس می توانیم "نماهای هر کاربر" را برای صفحه اصلی مانند این محاسبه کنیم:

این متریک می تواند کمی شبیه به نرخ گزاف گویی باشد زیرا به ما می گوید اگر افراد به طور متوسط صفحه را بیشتر (یا کمتر) مشاهده کنند. با این حال ، مهم است که هدف از هر صفحه را در نظر بگیرید. به عنوان مثال ، اگر انتظار دارید که مردم همه چیز مورد نیاز خود را در یک صفحه واحد ، مانند یک پست وبلاگ یا صفحه یاب فروشگاه ، دریافت کنند ، احتمالاً تعداد متوسط مشاهده ای را برای هر کاربر مشاهده می کنید.

3. نرخ عدم تعامل

از آنجا که نرخ گزاف گویی از Google Analytics 4 در حال حاضر در Google Data Studio در دسترس نیست ، می توانید با استفاده از داده های Google Analytics ، "نرخ گزاف گویی" خود را ایجاد کنید (با نام "نرخ عدم افزایش نرخ". شما می توانید این متریک را با تقسیم شماره محاسبه کنیدجلسات غیرقانونی توسط تعداد کل جلسات. در اینجا فرمولی که می توانید در Google Data Studio استفاده کنید: