شما چه هستید؟

"شک و تردید زیادی در مورد روندها وجود دارد. یک مشکل این است که کلمه "روند" خیلی به کلمه "مرسوم" نزدیک است. و "شکار خنک" اصطلاح سمی نهایی است. این نشان می دهد کسی که فقط در آنجا نشسته است و منتظر است تا کسی خنک شود ... اما مطالعه روندها بسیار بیشتر از این است. تجزیه و تحلیل صحیح روند می تواند اطلاعاتی در مورد تغییرات قابل توجه در رفتار مصرف کننده ارائه دهد. و نمونه های بی شماری از مارک ها وجود دارد که از این مزیت بهره مند شده اند. "P. T. سیاه ، اره منبت کاری اره مویی

در اینجا ما یک مرور کلی از عناوین مختلف را برای شما ارائه می دهیم. دو مورد اول مربوط به کمیت و جمع آوری هرچه بیشتر اطلاعات است. دو مورد بعدی همان چیزی است که ما جامعه شناسی Trend را به معنای وسیع می نامیم ، در حالی که آخرین مطالعات آینده است. در هر صورت ، سه عنوان که بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد عبارتند از: جامعه شناس روند ، پیش بینی روند و آینده نگر.

Cool Hunter: جستجوی آنچه در اینجا محبوب است و اکنون به علاوه آنچه هنوز محبوب نشده است ، اما پتانسیل پیدا کردن آن را دارد. در اینجا اغلب نمونه هایی از محصولات و خدمات مختلف ، عجیب و غریب و عجیب و غریب وجود دارد که می توانند "کم رنگ" شوند و در کوتاه مدت به مخاطبان گسترده تری مرتبط شوند. همچنین به عنوان مطالعه "سیگنال های ضعیف" شناخته می شود. اصطلاح "شکارچی روند" نیز در اینجا متناسب است.

Trend Spotter: این رشته گسترده تر و عمیق تر از شکار خنک است. این مبتنی بر مطالعه انواع روند مختلف ، با طول و اثر متفاوت و مهمترین نحوه تأثیر آنها بر جامعه ، گروه ها و افراد است. این امر از شکار خنک وام می گیرد زیرا در مورد مشاهده بسیاری از روندها و نتیجه گیری های کیفی از مقادیر است ، اما مدت زمان اغلب طولانی تر از شکار خنک است.

تحلیلگر روند: در اینجا روند با هدف جستجوی و یافتن همبستگی ها مورد توجه و تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. روابط بین روندها روشن ، توضیح داده شده و شرح داده شده است. عناصر نیز اغلب با تئوری انواع روند ، گروه های روند ، روندهای اجتماعی و سایر رشته ها مانند اقتصاد ، تاریخ و غیره همراه هستند.

پیش بینی روند: پس از تجزیه و تحلیل کامل ، می توان پیش بینی های آینده را پیش بینی کرد. در اینجا متدولوژی مانند پیش بینی ها ، پیش بینی ها ، سناریوها و کارتهای وحشی بازی می شود ، اما یک پیش بینی کننده روند معمولاً بسته به مشتری و پروژه مورد نظر بیش از سه تا پنج سال آینده به نظر نمی رسد.

آینده نگر: در اینجا پیش بینی ها در سطح انتزاعی تر و بدون جهت خاص یا توصیه های فوری استفاده می شود. مدت زمان 5-20 سال است و پیش بینی ها عمدتاً به جای روندهای واقعی که در محصولات و خدمات فعلی مشاهده می شود ، مبتنی بر مگاتنترها و تغییرات اجتماعی است.

یک جامعه شناس روند خوب می تواند در این رشته های مختلف مانور دهد ، اما به هیچ وجه قادر به پذیرش همه آنها نیست. تفاوت زیادی بین شکارچی خنک و آینده نگر وجود دارد. ما این کتاب را برای کسانی که می خواهند تسلط بر لکه بینی روند ، تجزیه و تحلیل روند و پیش بینی روند را نوشته ایم ، نوشتیم و این را در آنچه این کتاب می نامد جامعه شناسی روند است ، خلاصه کرده ایم.

سه سنگ بنای

جامعه شناسان روند کار خود را بر روی سه سنگ بنای پایه قرار می دهند: 1. دانش از توسعه تاریخی - توسعه اجتماعی عمومی ، تاریخ ، اقتصاد ، سیاست و غیره ، بلکه توسعه کمتر ملموس روح وقت ، رفتار مصرف کننده ، سبک زندگی و روند بیش اززمان؛2. درک انواع روندها و روند اساسی در پشت پیشرفت یک روند ، از جمله جنبه های جامعه شناختی مرتبط با گسترش روندها ، پیشروهای در مقابل مصرف کنندگان روند. و همچنین 3. شناسایی و تجزیه و تحلیل روندهای جدید و مرتبط ، به طوری که می توان آنها را به استراتژی و محصولات یا خدمات خاص ترجمه کرد.